Мы подготовили понятный чек‑лист: что именно вы получаете от нас при запуске и ведении рекламы в Яндекс Директе. Всё заточено под строительные услуги: чтобы трафик был не «просто клики», а реальные заявки на фундамент, ремонт, канализацию и другие работы.

Этап 1. Подготовка и стратегия (до запуска)

• Аудит текущего кабинета/сайта. Смотрим, что уже есть, где теряются заявки, какие настройки мешают эффективности.
• Семантическое ядро под стройку. Собираем фразы по реальным запросам клиентов: «монтаж канализации цена», «строительство фундамента под ключ», «ремонт квартир Москва» и т. п., с разбивкой по приоритету и гео.
• Кластеризация запросов. Группируем фразы по смыслу, чтобы на каждую группу была своя релевантная посадочная страница и своё объявление — это напрямую влияет на CTR и стоимость заявки.
• Анализ конкурентов в выдаче. Смотрим топ объявлений и их УТП: какие формулировки работают, какие выгоды выделяют, где есть пробелы — чтобы ваши объявления были сильнее.
• Подготовка гипотез по аудитории. Для стройки это важно: выделяем «заказчик для себя», «прораб/технадзор», «застройщик/подрядчик» — под них разные тексты и офферы.

Этап 2. Настройка рекламных кампаний

• Структура кампаний под задачи стройки. Делаем отдельные кампании по типам услуг (фундамент, кровля, ремонт, инженерные сети) и по типам запросов (коммерческие, информационные, брендовые), чтобы управлять бюджетом прозрачно.
• Создание объявлений. Готовим 2–3 варианта заголовков и текстов на группу, с чёткими выгодами: сроки, гарантия, опыт, примеры объектов. Добавляем быстрые ссылки, уточнения, контакты — чтобы объявление работало как мини‑оффер.
• Подбор и настройка таргетингов. Гео (районы, города, радиусы), устройства, время показа, минус‑слова — чтобы не тратить бюджет на нецелевые клики.
• Настройка целей в Яндекс Метрике. Фиксируем реальные действия: отправка формы, клик по телефону, заявка на замер, скачивание сметы. Это база для оптимизации и отчётов.
• Интеграция с CRM (если есть). Настраиваем передачу лидов, статусов и стоимости сделок, чтобы видеть реальную окупаемость рекламы.

Этап 3. Посадочные страницы и конверсия

• Рекомендации по доработке страниц. Для стройки критично: понятные цены/диапазоны, сроки, гарантия, фото реальных объектов, этапы работ, ответы на частые вопросы.
• Подготовка УТП и блоков доверия. Формулируем оффер, который закрывает возражения «дорого», «не успеют», «сомневаюсь в качестве».
• Настройка форм и виджетов. Проверяем, что форма простая, понятная, корректно передаёт данные, а на кнопке — понятный призыв к действию.

Что вы получаете на выходе (артефакты и доступы)

• Файл со стратегией и семантикой (Google Sheets/Excel): фразы, группы, приоритеты, прогноз бюджета и KPI.
• Медиаплан с разбивкой по кампаниям, недельному бюджету, прогнозу показов/кликов/заявок.
• Шаблоны объявлений (заголовки, тексты, быстрые ссылки, уточнения) — чтобы вы могли использовать их и после сотрудничества.
• Инструкция по кабинету Директа и Метрике: где смотреть статистику, как менять ставки, как добавлять минус‑слова, как создавать новые объявления.
• Отчёт по конкурентам (скриншоты, выводы, рекомендации).
• Доступ к рекламному кабинету (права наблюдателя или редактора — по согласованию) и к счётчику Метрики.
• Список целей и событий в Метрике с описанием, что именно считается заявкой и как это отслеживать.

Прозрачность и отчётность (еженедельно и ежемесячно)
Еженедельный отчёт (простыми словами + цифры):

• показы, клики, CTR, CPC, расходы;
• количество заявок, стоимость заявки, процент валидных лидов;
• что сработало, что нет, какие группы/объявления проседают;
• план действий на следующую неделю (оптимизация ставок, добавление фраз, отключение неэффективных групп).

Месячный отчёт:

• динамика по неделям, итоговые KPI;
• сравнение с планом и прогноз на следующий месяц;
• список внедрённых изменений и их эффект.

Юридические и организационные моменты

• Договор и ТЗ. Фиксируем объём работ, сроки, KPI (например, «стоимость заявки не выше X ₽»), порядок правок и условия приостановки кампаний.
• Акт выполненных работ по итогам месяца/этапа — для бухгалтерии.
• Согласие на обработку данных при использовании CRM/аналитики — по закону.
• Передача прав на контент. В договоре фиксируем, что все тексты объявлений, шаблоны, настройки и рекомендации переходят вам — можно использовать и после окончания сотрудничества.

Что оплачивается дополнительно (и не входит в базовый пакет)

• доработка сайта (вёрстка новых блоков, формы, калькуляторы);
• создание лендингов/посадочных страниц с нуля;
• услуги фотографа/видеографа для новых фото объектов;
• интеграция с CRM, если её ещё нет;
• срочные доработки вне графика (экстренные правки, перераспределение бюджета в выходные);
• дополнительные объёмы трафика сверх согласованного плана.

Важные нюансы именно для строительных услуг

• Гео и логистика. Мы не гоним трафик «по всей области» — настраиваем точные районы, где у вас есть техника и бригады, чтобы заявки были реальными.
• Сегментация по услугам. Фундамент, кровля, канализация — это разные аудитории и разные офферы: мы делаем отдельные кампании, чтобы не размывать эффективность.
• Доверие через факты. В объявлениях и на посадочных страницах обязательно используем: сроки, гарантию, примеры объектов, опыт — это снижает процент «пустых» кликов и повышает конверсию в заявку.

Если скажете, какой именно набор услуг продвигаем (например, только канализация или только ремонт квартир) — адаптируем медиаплан и прогноз под эти направления и дадим точные цифры по бюджету и заявкам.
Готовы созвониться и пройтись по каждому пункту, чтобы зафиксировать точные KPI и сроки.


С уважением,
Команда «Студии цифровых решений для строителей»